一线酒店集体 “返贫”！半年利润暴跌 92%，行业洗牌真的来了？

一线酒店集体“返贫”！半年利润暴跌92%，行业洗牌真的来了？ 各位酒店人，最近是不是越干越慌？别怀疑，不是你一家难，是整个一线城市酒店行业都在“渡劫”！2025年上半年，

北京住宿业的数据一出来，直接给所有从业者浇了盆冰水——1613家酒店，总利润才5980万，平均到每家，半年就赚3.7万！ 3.7万是什么概念？可能还不够一线城市一间酒店套房一个月的租金！要知道去年同期，光北京住宿业的利润就有10.5亿，

今年直接跌没了九成多，这哪是利润下滑，简直是集体“返贫”！ 为啥会难成这样？第一个绕不开的就是**OTA平台的“压榨”** 。现在60%的订单都靠平台，中小酒店更是85%的生意要仰仗它们。

表面看佣金率才3.9%-4.9%，可实际上呢？竞价排名要花钱、参加促销得贴钱，算下来真实成本高得吓人。携程对高星酒店的佣金15%起，

特牌商家更是要抽20%，相当于每赚100块，就得给平台交20块，这钱赚得比打工还憋屈！ 更要命的是**没完没了的价格战** 。平台把价格扒得明明白白，消费者一搜就知道哪家最便宜，酒店不降价就没人订。去哪儿用佣金补贴压价，

美团就要求商家卖得更便宜，你降50，我降80，最后大家都没利润，只能靠“赔本赚吆喝”维持满房率，可满房了又能怎样？钱没赚到，还把自己拖得精疲力尽。 还有两个硬伤：一是供给太多了 。全国酒店现在有34.8万家，民宿三年新增20多万家，北京光酒店就从1300家涨到1600家，客人就那么多，

酒店却越开越多，不内卷才怪！二是**需求变了** 。企业差旅预算砍了40%，五星级酒店丢了70%的政府客源，商务宴请也没了；年轻人爱“特种兵旅行”，

要么当天来回，要么选便宜的民宿，谁还愿意花大价钱住酒店？ 更别提**居高不下的运营成本** 。北京朝阳区一家酒店，一年租金就超2800万，人工、水电这些固定支出占了营收的60%，就算房间空着，

这些钱也得照花不误。一边是收入往下掉，一边是成本往上冲，酒店夹在中间，简直是“腹背受敌”。 （镜头拉远，语气带点期许） 现在的酒店行业，早就不是“开个店就能赚钱”的时代了。要么想办法跳出平台依赖，做私域、搞特色服务；要么就得精打细算，把成本降下来。

总之，躺平肯定不行，只能咬牙扛过去，找到新的出路。各位酒店人，你们现在最难的是啥？是价格战还是成本压力？咱们评论区聊聊，互相支支招！ 我可以帮你把这段口播内容拆分成“开场-原因分析-结尾互动”三个部分的脚本框架，方便你搭配镜头和字幕，需要吗？